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抖音和腾讯视频历史性和解背后：二创到底有什么价值？

2023-04-10 22:24:09 来源：丁道师微信号

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

(相关资料图)

抖音和腾讯视频，一个不算战略级的合作，被广大媒体冠以“历史性和解”“世纪联手”名号，说明这事值得关注。

事情的背景可能大家也注意到了。在4月7日上午，抖音宣布和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。

双方宣布合作后，我先后接受《中国新闻周刊》《时代周报》《燃财经》等媒体采访，谈了一些观点：

过去很多年，以优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等为代表的长视频平台是一个阵营，以 B站、抖音、快手、视频号等拥有海量二创内容的短视频平台是另外一个阵营，这两个阵营的官司和口水层出不穷。

打了多年后，各方意识到在对抗之外，可以寻求合作共赢的一些机会，也就是“该打的部分继续打，该合作的部分也要合作起来”。很显然，这个合作的契机在于各方肯定二创价值。

2021年我提过一个合作方案：由于二创的创作者自身去申请授权的难度很大，因此需要平台积极推进授权事宜。建议版权方代表(各大影视公司、优爱腾等)与抖音、快手、B站等平台方签订协议，列出许可名单，公开获得授权。被抖音、快手、B站等认可的博主或作者，就可以大大方方地进行二次创作，这才是行业发展正道。既满足二创需求，也给版权方带来更多收益。

今天我们就着这个话题，谈另外一个更广泛的议题“二创到底有什么价值?”

备注1：这里的二创是广义的二次，包括对文化作品的解读、注释、裁剪、演绎等等。

备注2：这里的二创指的是未侵害版权前提下的二创。

备注3：这里的二创，不局限网络信息二创，包括传统文化二创。

一、二创利于作品进一步传播，引爆出圈

二创最直观的价值就在于“引流”，可以迅速扩大作品受众人群，被更多观众所知晓。

以杜甫为例，现在我们都知道，杜甫是唐朝伟大的现实主义诗人，与李白并为中国诗歌史上的双子星。可是在杜甫生活的那个时代呢?他没什么知名度，不但无法和李白、白居易相比，连初唐四杰都远远所不及，那杜甫为什么会有今天的知名度和影响力?一个重要原因就是有无数后人对他的作品进行二创。

首先就是元稹，元稹给杜甫加了“则诗人以来，未有如子美者”“上薄风骚，下该沈宋，言夺苏李，气吞曹刘，掩颜谢之孤高，杂徐庾之流丽”等Buff，如果元稹会用抖音，他估计也会玩：注意看,这个男人叫大壮。刚刚，他经历了国破家亡，有几个孩童还拆了他的茅草屋，只见他提起了笔……

然后韩愈、张籍等也研究杜甫，解读杜甫诗词，助力杜诗一步步出圈。唐朝之后更是有无数人对杜甫的诗集进行编译、注释、解读、再创作，文天祥还用杜甫名句混搭出200首新诗,每一首都巧妙之至，浑然天成。时至今日，市面上能买到的二创杜甫诗集，恨不得有几百种，泛滥之巨比抖音小号还甚。

再以这两年“老许，要老婆吗?”的名梗为例，这部1982年上映的老电影《牧马人》，本来“已被很多人遗忘”，近年来就是因为各种维度的二创解读，它才获得很多当代年轻人的关注，重新焕发生机。朱时茂和丛珊作为我们那个年代的荧幕情侣，也被今天的年轻人所追捧。

还有像《红楼梦》《甄嬛传》，以及周星驰电影等，这些经典影视作品经过二次创作后，往往能贴合当下热点和时事，解读时事风云变化，引发年轻人的共鸣和追逐。进而，这些作品得到进一步传播，被一代代人看到。

在今天，电视剧、电影通过抖音营销、宣传、解读、二创更是成为常态。《2020抖音娱乐白皮书》显示，在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。

二、二创不同角度的解读，提升作品艺术价值

“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。”每个人对作品的看法和赏析都是不一样的，二创内容给出了不同角度的解读，利于作品艺术价值升华，也给作品带来新的生命。

周星驰的《大话西游》早年被看作不及格的商业片，后来经过BBS时代的疯狂二创，被大学生群体重新审视这部电影的价值。随着时间的流逝，《大话西游》已经成为一代青年人的爱情宝典和后现代主义精神承载物，早已经被上升到艺术品的范畴看待。

还有《水浒传》，如果不是金圣叹的二创解读，就不会有今天的艺术高度，能否入选“四大名著”也很难说。

再以今年火爆的电视剧《狂飙》为例，《狂飙》原本是爱奇艺的自制长视频内容，但通过二创的短视频剪辑，让这部剧有了更新的魅力。比如有人分析演员张颂文的成长经历、有人分析剧中出现的官场规则，甚至是剧中出现的人物穿搭等等。这些解读都让原有的长视频更具有艺术魅力，然后吸引更多人的观看，同时也让看过的人能够从多个层面了解这部剧。

总之，短视频平台的二创内容为长视频带来的价值，除了宣传推广或者流量增加的价值外，更重要的一个价值，是通过二次创作让长视频内容艺术性和思想性得到了进一步升华。

三、联动现实虚实融合助力千百行业

这两年，很多热门电视剧和电影主动拥抱抖音和快手等平台，通过各种形态的短视频二创，将原有的视频内容价值进行深挖，助推这些长视频融入了我们的生活和工作，价值得到了进一步升华。

电影《长津湖》的各种名场面和经典台词刷屏抖音和快手，激发了国民爱国热情。

抖音和电影《我和我的家乡》进行联动,联合片方于8月30日发起了站内线上挑战赛#拍家乡上电影 ,邀请创作者们在抖音记录家乡的美景、美食等一切美好瞬间,拍摄家乡之美,讲述家乡故事。无形中，广大网友化身家乡宣传大使、导游，为文旅产业发展做了一些贡献。

还有前文提到的《狂飙》，当地文旅部门和热心网友，利用抖音和快手、小红书等平台，挖掘《狂飙》的拍摄地江门，甚至江门文旅交通集团还推出“跟着《狂飙》江门游”主题文旅线路。《狂飙》中猪脚面、迈克尔驴、骑墙楼、后厂街等短视频文化元素火爆出圈，吸引了大量游客和食客。今天的江门，早已经成为热门旅游打卡地。

写在最后：另外，大部分长视频虽然上架到了优爱腾，但无法和观众见面，因为爱奇艺们的屏幕就那么小，呈现能力有限。

而二创是无限货架，可以进行无限呈现。这两年，有太多的长视频内容，就是依靠短视频的二创，实现从0到1的突破。

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丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。